Mattel обновява Барби, пуска кукли с три нови типа тяло като част от мащабния основен ремонт на проекта

От днес Mattel ще продава Barbies с три нови, разнообразни типа тяло Barbie.com заедно с оригиналната, анимационно пропорционална Барби. Дребните, високи и извити кукли са проектирани като част от драматично озаглавения Project Dawn, воден от Евелин Мацоко, ръководител на марката Barbie.

Приобщаването на Project Dawn е предизвикано от клиенти, които отдавна са загрижени за въздействието на нереалните пропорции на куклата са показани да има на млади фенове. Марката също така трябваше да се справи с неотдавнашния спад в глобалните продажби на Барби, поне отчасти поради популярността на играчките Elsa на Hasbro.

Във функция на Project Dawn, ВРЕМЕ Елиана Доктерман обяснява, че макар Елза да е почти толкова руса и слаба, колкото класическата Барби, нейната феминистка история от филма и нейната разпознаваемост като характер я правят частично освободена от критиката, отправена към Барби от самото й създаване. ВРЕМЕ пише,

Колкото и Mattel да се е опитвал да я предлага на пазара като феминистка, известната фигура на Барби винаги е засенчвала нейните бизнес тоалети. В основата си тя е просто тяло, а не персонаж, платно, върху което обществото може да проектира тревогите си относно образа на тялото.

За родителите, които искат незабавно да се докопат до една от новите Барби, TIME обяснява, че ще трябва да преминете през Barbie.com и да закупите куклите като част от комплект, поне за да започнете с:

Всъщност допълнителните тела са логистичен кошмар. Mattel ще продава куклите първоначално на Barbie.com, докато преговаря с търговците за допълнително място на рафта, за да освободи място за новите тела и техните дрехи заедно с оригинала. Съществуват привидно безкраен брой комбинации от текстура на косата, подстригване и цвят на косата, тип тяло и тон на кожата. И тогава има въпрос как да опаковаме куклите. Майки, анкетирани във фокусни групи на Mattel, изразиха загриженост относно подаряването на новите кукли на дъщеря си или на приятел на дъщеря им. Ами ако чувствителна майка прочете в подаръка на извита кукла коментар за теглото на дъщеря си? Mattel реши да продава куклите в комплекти, за да избегне този проблем, но след това трябваше да разбере кои кукли да продава заедно, за да оптимизира разнообразието и пазарната реализация.

Функцията на TIME в Project Dawn също описва наблюдение на фокусни сесии за новите кукли, в които младите момичета събличат извитата Барби и се подсмихват малко. За децата е толкова необичайно да имат достъп до реалистично пропорционална Барби, че новите форми на тялото се възприемат като нежелани или шега. Но Mazzoco е уверена, че щом приобщаването на Барби се нормализира, нейните фенове ще видят всички различни типове тяло като равни: Правя всякакви неща за децата си, които не харесват или разбират, от това да им кажа да си правят домашните яде зеленчуците им, каза тя за TIME. Това е много подобно. Моята отговорност е да се уверя, че те имат приобщаване в живота си, дори ако това не се регистрира за тях.

Въпреки че Mattel безспорно ще се изправи пред своя дял от критики за новите кукли, както от родители, така и от деца, подкрепящи новото разнообразие на Барби, и от тези, които не са, мисля, че е страхотно, че Mazzoco и нейният екип са толкова внимателни относно посланието, до което изпращат продуктите им деца.

Не е пресилено да се каже, че вярвам, че бих бил много по-щастлив с тялото си като младо момиче, ако куклите, с които прекарвах толкова много свободно време, отдалече наподобяваха мен, моите приятели или някоя от жените и момичетата в живота ми. На върха на моя фендом, Барби беше символ на окончателна красота и успех за мен и щеше да ми окаже изключително мощно въздействие, ако въплъщението на любовта, щастието и женствеността изглеждаше дори малко повече като човек жена.

Също така си струва да се отбележи, че Барби остава средно 10 долара на кукла относително достъпна играчка. Въпреки че към момента новите типове тяло ще се предлагат само в комплекти, вълнуващо е да се мисли, че в близко бъдеще една от най-достъпните кукли на пазара също ще бъде доста приобщаваща. Родителите не трябва да плащат повече за позитивност на тялото и ако тези кукли са толкова успешни, колкото Mazzoco ги проектира, няма да е нужно.

Какво мислиш за тези промени, банда?

—Моля, отбележете общата политика за коментари на The Mary Sue .—

Следите ли The Mary Sue нататък Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?