Чувствам се като странна част от юношеството си напуска сега, когато няма да виждам реклами на Abercrombie & Fitch без риза навсякъде. Израствайки в Южна Калифорния, хората носеха обедите си в тези торбички за пазаруване.
Ръководителите казаха Дамско облекло ежедневно че новата им кампания ще се отдалечи от техните подписващи изображения на монохромни тийнейджъри без риза. Вместо това техният план ще бъде по-малко сексуални изображения и по-качествени, по-минималистични дрехи. Старши вицепрезидент по маркетинга Крейг Бромърс каза:
Преди няколко месеца обявихме редица промени, които се основаваха на отзивите на нашите клиенти. Една от тези промени беше премахването на сексуализирани изображения. Тъй като развиваме марката по отношение на продукта и маркетинга, информирането на потребителя за тези промени е важно. Въпреки че все още сме на път за промяна, ние смятаме, че сме направили разработки в нашата марка креативни и тази снимка с участието на Neelam Gill беше крачка напред за нас.
A&F са били доста силни в брандинга в миналото, и то не по добър начин. Има няколко неща, които веднага ме връхлитат, когато се сетя за A&F: слабо осветени магазини, съученици, носещи чанти с коремчета върху себе си, приветстващи магазини без риза и липса в целевата им аудитория. Бившият главен изпълнителен директор Майк Джефрис улови тон реакция за своите коментари че е отказал да продава дрехи в по-големи размери, защото иска да продава дрехите си на готини, добре изглеждащи хора. След това той издаде извинение за това как думите му са били тълкувани погрешно. Въпреки че започнаха да продават дрехи с по-голям размер през 2014 г. и замениха Джефрис миналата година, те не се справят твърде добре, затваряйки приблизително 300 магазина .
Ясно е, че A&F се опитва да остане актуален и да се адаптира, но това изглежда много малка стъпка. Като компания, която има доста лошо представителство за дискриминационно наемане, като е изключително тясна в представянията си за различни типове тяло и раси, сексуализира млади момичета и се утвърждава като униформа за определен елит, може да се наложи да направи повече, за да се ребрандира .
какво е господар на времето
И все пак това е просто моето мнение като човек, който никога не е носил никакви A&F и очевидно е малко циничен към цялото нещо. Нийлам Гил е прекрасна и има шанс това да им върви много добре. Какво мислиш?
(чрез Езавел , Изображение чрез Дон на Flickr )
—Моля, отбележете общата политика за коментари на The Mary Sue .—
Следите ли The Mary Sue нататък Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
