Axe Spray за тяло има заслужена репутация да купува най-лошите, най-токсичните стереотипи за ролите на половете в опит да накара братя на средна училищна възраст, които не знаят по-добре, да си купят отвратителните аромати. Но по-специално тази реклама, която омаловажава мъже, които се осмеляват да бъдат приятели с жени, като им предлага да имат плитки, обикаля тази интернет сутрин.
Кели Мари Тран Дейзи Ридли
Първо, малко предистория на рекламата: Ако не си спомняте някога да сте я виждали, това е така беше част от мексиканска кампания още през 2010 г. за продукт, който буквално е бил наречен спрей Ax Ex-Friend. Кампанията започна с историята на Естебан, пакет за директен маркетинг от Circus прочита , за повишаване на осведомеността относно факта, че приятелството е най-лошият начин да се сближиш с жена. Имаше онлайн дошъл на MenWithBraids.Mx, където помагате на Естебан най-накрая да завладее Карла (ick), реклами с засраменото лице на Естебан в автобуси, огледала за баня и билбордове - и дори специален пакет с руси плитки, който трябваше да отрежете, за да получите до спрея вътре. По принцип беше най-лошото.
И така, защо изведнъж получава толкова много критики сега? Заради Dove, ето защо.
От години основният маркетингов трик на Dove посочва колко ужасно се чувстват жените към телата си средно и след това се опитва да ги убеди да се чувстват по друг начин - и цинизмът настрана, те могат да бъдат наистина доста ефективни (дори ние сме писали положително за тяхното реклами в миналото). Последната им кампания #SpeakBeautiful изтъква колко жени пишат, че имат отрицателен образ на тялото, и предполага, че положителните думи ще помогнат за борбата с тази тенденция. Хора, които направете tweet отрицателно може дори да бъде подложен на автоматичен twitter бот от Dove, който вместо това ще им разказва хубави неща.
@HollyElvins # Говори красиво . Може да звучи изненадващо, но вашите собствени думи могат да помогнат за изграждането на самочувствие, Холи.
- Къде къде) 25 февруари 2015 г.
нека правилната в кавички
Но компанията-майка на Dove, Unilever, също произвежда брадва и възприетото лицемерие да казваш на жените света е твърде фокусирано върху външния им вид, като същевременно казва на мъжете, че те hould да бъдете фокусирани върху външния вид на жените не е останало незабелязано:
Да не забравяме, че хората, които правят Гълъб, също правят Брадва. Но, ян, # Говори красиво Стига да продава сапун. pic.twitter.com/7y6L8FRyQu
сгънете бандана в маска
- Джъстина Ирландия (@tehawesomersace) 24 февруари 2015 г.
Струва си да се отбележи, че през годините Axe много бавно започна да смекчава грубия си, остър тон, поне в Съединените щати - най-новата им кампания, #KissForPeace , буквално насърчава участниците да се целуват, за да насърчат световния мир. Но не може да се отрече, че маркетинговият отдел на Axe е отговорен за много повече вреда, отколкото полза, откакто марката за пръв път се асоциира с подпомагането на мъжете да се оправят през 2003 г. - а за много хора е направена твърде много вреда, за да се прости на Unilever.
Следите ли The Mary Sue на Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
