Нова рекламна кампания от Netflix е готова да изплаши и обърка читателите на USA Today. Вездесъщият вестник на хотелското лоби публикува реклама на цяла страница в своето издание от 4 юни през уикенда, за да популяризира новата серия Netflix Сладък зъб . Рекламите във вестниците, разбира се, не са нещо ново, но конкретната реклама всъщност е рекламен материал, т.е. реклама, написана в стила на редакционната новина. И за разлика от реклама, която популяризира L’Oréal или Butterfingers или Excedrin, тази конкретна реклама популяризира фалшива история за мутантни хибридни бебета. Просто погледнете:
Някой говори ли за USA Today, който продава заглавната си страница на Netflix за Sweet Tooth? pic.twitter.com/1DGgdO13HT
- Адам Греъм (@grahamorama) 6 юни 2021 г.
Сладък зъб е очарователна научнофантастична басня, вдъхновена от едноименната поредица комикси на Джеф Лемир. Сериалът се развива десетилетие след The Great Crumble, където силно заразна чума, известна като Болни, унищожава световното население. По същото време, когато Болните опустошават света, всички бебета се раждат мистериозно като хибриди от човек-животно. Останалите хора обвиняват хибридите за вируса и започват да събират тези очарователни бебета за експерименти и по-лошо.
Рекламата, разбира се, е създадена да изглежда като истинска новина. И въпреки думата реклама, висяща над заглавието, това непременно ще обърка и изплаши по-възрастните поколения, които може би не са толкова разбираеми в медиите, колкото техните внуци. Това е привличаща вниманието реклама, но никъде на предната страница не се споменава Netflix, Сладък зъб или каквато и да е индикация за това, което се продава. Това е най-малкото озадачаваща кампания.
Рекламата беше съобщено за първи път от io9 , който се свърза с Netflix и USA Today. Отговорът им може да се види по-долу:
Когато io9 се обърна към Netflix, за да ги попита по въпроса, представител ни каза: Няма да имаме на разположение никой, който да говори по тази тактика. В изявление по имейл представителят на USA Today заяви, че кампанията е ясно обозначена като реклама и се придържа към нашите рекламни насоки и протоколи. Тези насоки включват Рекламите не могат да приличат на новини или формат на първа страница на USA Today. За да се осведоми допълнително за процеса на вземане на решения, включен в рекламите на Sweet Tooth, io9 също се свърза директно, но не получи отговор от Кевин Гентцел, ръководител на маркетинг на Gannett / USA Today.
USA Today публикува преди това истории за каскади, най-вече през 2015 г. с техните възпоменателни документи Back to the Future Part II, които съдържаха същата първа страница като тази, която Марти Макфлай вижда във филма. Но франчайзът „Обратно в бъдещето“ е универсално разпознаваем и емблематичен. Бих се осмелил да кажа, че Netflix Сладък зъб едва ли е на радара на средния читател на USA Today.
Рекламният материал изглежда в най-добрия случай безотговорен, а в най-лошия - капитулация пред глада на публиката за фалшиви новини, засилвайки безбройните конспиративни теории в интернет. Това ми напомня за онзи стар таблоид Седмичните световни новини , които често пускаха заглавия като Mini Mermaid Found in Tuna Fish Sandwich и Bat Boy Escapes New York !.
Мнозина се обърнаха към социалните медии, за да извикат безотговорността на рекламата, докато други бяха забавни:
Бурни аплодисменти за този, който е измислил това #SweetTooth в @USATODAY . pic.twitter.com/wVvrojT0LL
- Тарах Киефи - тематичен парк и журналист за пътуване (@tarahchieffi) 4 юни 2021 г.
Бях разстроен, четейки това ... сега съм ядосан на себе си @USATODAY и @Нетфликс Просто отива да ви покаже ... четенето е основно. #REF #ReadingRinbow #SweetTooth pic.twitter.com/laP6LCXXAr
- Хей Евет (@HeyEvette) 4 юни 2021 г.
кое животно има три вагини
Най-добрата реклама, която съм виждал за филм! Навлязох @USATODAY Реклама на 4 страници, която опакова хартията. Мислех, че е истински за половин минута! https://t.co/OiC0qPjvuK pic.twitter.com/DC8WLNIYDX
- обади ми се D (@call_me_Deeee) 4 юни 2021 г.
През 2020 г. The Tennessean, която е собственост на Gannett, пусна реклама на цяла страница, в която се твърди, че бомба е била заложена в Нешвил от исляма. Много реклами за рекламата след публикуването й, но без обяснение как се е случило изобщо https://t.co/2rvBFi8rsH pic.twitter.com/m3QJrGMngg
- Чарлз PM (@CharlesPulliam) 8 юни 2021 г.
Всеки ден носи нова причина да бъда благодарен, че вече не работя за Ганет pic.twitter.com/RlD7kdTXfH
- Адам Уайнщайн (@AdamWeinstein) 5 юни 2021 г.
Все още не мога да повярвам в това @USATODAY позволи истинската хартия да бъде обвита с фалшива хартия за свят, в който хората са отглеждали рога. (Това беше реклама за @SweetTooth в Netflix с минимално разкриване.) pic.twitter.com/otlNsr0bUt
- Пат Киернан (@patkiernan) 4 юни 2021 г.
(чрез io9, изображение: screencap / Twitter)
Искате още истории като тази? Станете абонат и подкрепете сайта!
- Мери Сю има строга политика на коментари, която забранява, но не се ограничава до лични обиди някой , език на омразата и тролинг.
