Тази реклама от 1981 г. за комплекти Lego е подновена в отговор на линията Lego’s Friends, линия от продукти на Lego, които остават единствените, продавани изрично за момичета, с минифигурки, които са несъвместими с други продукти на Lego. Очевидно това най-вече мина Рейчъл Джордано , тридесет и седем годишният лекар натуропат, който някога е бил малкото момиче, представено в рекламата. Жените, които трябва да знаете.net проследиха Джордано, за да я интервюират и да пресъздадат снимката с модерен комплект „Приятели“ (фургон за новини, който е в интериора, не е излъчващо оборудване, а грим суета).
Трябва да тръгваш прочетете цялата им статия , който свързва разказа на Джордано за създаването на оригиналната реклама като детски модел, както и дискусия за маркетинг на играчки с пол. Джордано не е обръщал много внимание на Lego от години, така че линия „Приятели“ беше малко изненада.
През 1981 г., обяснява Джордано, LEGO са били „Универсални строителни комплекти“ и точно това са били ... за момчета и момичета. Играчките трябва да насърчават творчеството. Но в днешно време изглежда, че много повече играчки вече имат вградени съобщения, преди детето дори да отвори розовия или синия пакет. През 1981 г. LEGO бяха прости и неутрални спрямо пола, а творчеството на детето породи посланието. През 2014 г. е обратното: играчката доставя съобщение на детето и това съобщение е странно за пола.
Това, което Джордано пропусна през изминалите десетилетия, беше значителен тласък от страна на Лего да насочи публиката към играчките за момчета. Това означаваше да свързват марката им по-малко с абстрактни идеи като творчество и по-тясно с борба с извънземни, рицари в замъци и каубои; минимум женски минифигурки; премахване на действителните деца от техните реклами в полза на възрастни мъжки озвучавания. Lego е изцяло съучастник в създаването на среда, в която техните играчки са складирани на момчешки острови, а не на момичешки острови в магазините за играчки. Проблемът за тях сега е този, пред който са изправени много компании в индустрията на играчките: те искат по-голям дял от пазара на момичешки играчки.
Забележете, казах по-голям. Това са огромни компании с добре финансирани изследователски подразделения. Те знаят, че момичетата купуват играчки, които са за момчета. Поради това как нашето общество оценява мъжествеността и очернява женствеността, момичетата имат много по-лесен път към въплъщаването на аспектите на мъжествеността, отколкото момчетата, прегръщайки аспекти на женствеността. И това означава, че линейните компании трябва да вървят, е по-трудно, макар и не по-малко страхливо: те трябва да намерят начин да направят продуктите на Lego за момичета, без да създават усещане, че Legos са играчки за момичета. Защото, ако дадена играчка е женска пола, много по-малко момчета ще я купят, отколкото момичетата ще купуват свързани с мъже играчки.
Ето защо лично аз уважавам отговора на Nerf на пазара за момичета за момчета играчки много повече от линията Lego Friends. Nerf взе някои дизайни, които биха се вписали точно до всяка друга тяхна линия, оцвети ги ярко в черно и бяло и fuschias и sky blues, сякаш искаше да каже: бихме могли да се преструваме, че нашите играчки нямат полова принадлежност, като казваме, че camoflage а оранжевото е просто свързано с лов, но вместо това направихме някои чисто нови оръжия Nerf само за момичета. И имената! Всяко име в линията асоциира нещо женствено belle, сърцераздирателно, сладко, смачкано, с бой, основната механика на играта на играчките Nerf. Бел се превръща в Бунтар, Сърцеразбивачът става Сърцеразбивач (и то не разбиващ сърцето, защото си красива, непостоянна жена, а защото имаш лък и ще застреляш човек в сърцето с него), Сладкото се превръща в Сладко отмъщение и Смачка ... добре, смачкване все още е смачкване, но както в смаже враговете си . Линията на Rebelle казва: Пистолетите Nerf също са за момичета и те могат да играят с момчетата, точно както играят момчетата.
От друга страна, линията на приятелите на Lego, разположена в различен град от всеки друг набор от Lego, която изобразява реалния градски живот. Минифигурките имат части и размери на ръцете, които им пречат да държат същите предмети като обикновените минифигурки на Lego и да разменят аксесоари като коса или шапки. Това, което казват Приятелите, е: направихме нови Legos за момичета, защото другите ни комплекти Lego, дори и тези, които се отличават с силно женски пристрастия ( Хари Потър например), бяха за момчета. Можете да разберете, защото леготата за момичета имат свой собствен свят и са физически взаимозаменяеми от момчетата. Момчетата играят тук. Момичетата могат да играят там.
Може ли целият този нюанс да се загуби за малките деца? Разбира се. Но това не означава, че не трябва да държим компаниите отговорни, защото със сигурност това не се губи от тях. И не означава, че не трябва да искаме от компаниите да бъдат достатъчно смели, за да оспорват обществените стереотипи. В крайна сметка ги държим отговорни за много други неетични, но печеливши бизнес решения.
Нацистки gif с удар на индиана джоунс
В заключение прочетете цялата статия с д-р Джордано на Жени, които трябва да знаете.net .
Следите ли The Mary Sue на Twitter , Facebook , Tumblr , Pinterest , & Google + ?
